2018春节营销|抢票大战开启 催泪广告上线

　　春节一直是各大品牌主必争的战场，也是一年中最好的一次借势营销机会。距离2018年春节还有36天，今年春节，民航业、旅游业会有哪些好的营销活动？即日起，我们将陆续发布在OTA、航空公司、机场等在春节营销活动，看看哪款你最钟意。
　　“春运虐我千百遍，我待春运如初恋”，一年一度的春运又双叒叕来了。1月3日，2018年春运火车票开售，打响“春运抢票大战”的第一枪，各大购票平台或发布“抢票攻略”，或拍摄春运视频，借势营销。今天主要说说去哪儿网和同程旅游。
　　去哪儿网
　　1、社群营销：锁定米粉 提高品牌影响力
　　为了让米粉的回家路更坦荡、更顺利，去哪儿网联合小米营销发布《2017春运米粉出行大数据》——《一张车票的旅途》H5，希望透过这些数据为米粉的2018春运出行提供参考。
　　内容上，《一张车票的旅途》基于米粉在去哪儿网平台的用户行为等数据，围绕2017春运六大热门城市：北京、昆明、哈尔滨、上海、成都、广州，通过各个城市方言对话的形式对酒店、景点、车票等进行了数据解析，展现了去哪儿网的大数据能力。
　　技术及设计风格上，《一张车票的旅途》采用长图横屏展示，手绘风景画风格，每个场景对应一个城市，设计简单，除了必要的交互之外，没有多余的元素体现在H5中。

一张车票的旅途——《2017春运米粉出行大数据》

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　　2、携手华润怡宝搞！事！情！
　　继2017年春运联手搞营销活动后，去哪儿网和华润怡宝第二次牵手，今年的春运主题是“怡起回家”，分为“怡探春运”、“怡路随行”、“怡路有你”三个周期，跟去年相比持续时间更长，在12月25日到3月2日持续为旅客发放价值千万的红包。火车票现金红包最高减100元，1500张免费机票、20条免费度假路线、2500张车车代金券，还有6000张度假代金券…还有去哪儿网度假、酒店、门票联合促销产品，指定产品还随单赠送旅游保险，更可邀请好友助力抢票，赢取免单机会。

　　同时去哪儿网还发布《2018春运大交通数据报告》，结合数据推出智能回家三部曲：1、上车补票：少买几站，及时上车，上车补票；2、中转方案：直达没票，中转换乘带你回家；3、临近线路：智能推荐附近城市的有票方案，分分钟带你回家。

　　同程旅游 春运回家有多难
　　春节期间最有痛点和共鸣的话题就是“抢票难”、“回家难”了，同程这波“春运”宣传主题定位就定位在“春运回家有多难”，
　　去年年底同程发布《同程春运特刊》开始预热宣传，特刊中有小视频《你...经历过春运吗？》，这段视频没有精妙的剪辑，没有煽情的表演，而是从普通的视角，讲述了几个“游子”的抢票的经历和春运回家经历。

紧接着，同程旅游率先发布春运广告视频《离家，想家，回家。》。视频中有三个主角，想回家看看女儿却怎么也刷不到车票的爸爸，日盼夜盼等着儿子回家过年却只等来一通电话的父母，苦于回家路费很贵的小白领，他们在回家的路上遇到了“阻碍”，但“好在，总有一些力量支撑着我们”。当老板让爸爸抛“跑个长途”目的地却是自己的家，当父亲一拍桌案决定“我们去看他！”，当看似严厉的上司悄悄的帮小白领定好了机票，很多网友表示被感动、甚至哭了，这三个小故事正是我们最真实的写照。　
　　同时，同程旅游在微博上发布了互动话题#春运回家有多难#，让网友说自己的经历。

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